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Por que criar anuncio de academia?
Já ouviu aquela frase “quem não é visto não é lembrado”? Ela é uma boa alternativa para justificar a importância de estratégias de marketing para as empresas. Em academias, por exemplo, às vezes não basta ter a melhor estrutura, profissionais, localização e preço, se as pessoas não souberem de nada disso. É aí que entram os anúncios de academia.
Virada de ano é sempre um bom momento para revisitar aprendizados e planejar novos objetivos. E se uma das suas metas é atrair mais alunos para a sua academia, os anúncios podem ser ótimas alternativas.
Principais vantagens dos anúncios de academia
Presença online para potencializar a conexão com o público
Cada vez mais os consumidores e clientes querem conhecer a marca antes de consumir o produto ou serviço, seja por meio de um site ou de redes sociais. Fazer anúncios de academia direcionando o público para esses espaços pode não gerar a conversão direta, mas ajuda a aumentar a conexão, tirar dúvidas e potencializar o relacionamento da empresa com potenciais clientes.
Segmentação de público
Principalmente por meio do marketing digital é possível fazer a segmentação do público que você deseja que receba os anúncios da sua empresa, o que certamente aumenta a taxa de conversão. Você pode segmentar por meio da região, faixa etária, profissão, entre outras características. E, com isso, personalizar a comunicação.
Mais resultado com menos investimento
Por meio de anúncios digitais é possível investir menos (comparando com as mídias tradicionais, como televisão, rádio e mídia impressa, por exemplo) e garantir bons resultados. O segredo é planejar o recurso certo, para o público certo, pelo tempo certo e com a mensagem certa.
Mensuração de resultados
Diferentemente da mídia tradicional, os anúncios online garantem mais facilidade e transparência na mensuração de resultados. A qualquer momento a plataforma do anúncio pode ser acessada e os dados avaliados de acordo com a entrega dos anúncios. Com isso você tem informações mais rápidas para tomada de decisão e mudança de estratégia.
Academia de ginástica pode veicular anúncios?
A resposta é sim! Diferentemente de alguns outros setores que trabalham com a saúde das pessoas, como clínicas, hospitais e profissionais da medicina, não há uma legislação que regulamente a divulgação de anúncios de academia.
No entanto, as academias estão sujeitas às recomendações da publicidade geral, como qualquer empresa, de acordo com o CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Vale a pena conferir o código para não ter qualquer problema futuro.
Onde fazer anúncios de academia?
Atualmente é difícil encontrar uma empresa que invista em anúncios e não trabalhe com marketing digital. Isso se deve ao fato das inúmeras vantagens dessa modalidade, como a facilidade para gerenciamento, baixo investimento e tempo de retorno (comparando com as mídias tradicionais), possibilidade de personalização, além de transparência e clareza no acompanhamento dos resultados.
Tratando-se de mídia online, os anúncios de academia podem ser criados por meio de diferentes plataformas e canais:
- Google Ads e Google Adwords: os quais permitem uma vasta variedade de campanhas, de acordo com o seu objetivo com os anúncios (pesquisa, display, vídeo, shopping, para aplicativos, locais, etc.)
- Facebook ou Instagram: como ambas as redes sociais pertencem ao mesmo grupo, os anúncios são feitos por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook que também permite várias possibilidades de campanhas e personalizações
- LinkedIn: por meio do Gerenciador de Campanhas da própria rede social
- TikTok: por meio da plataforma TikTok Ads Manager
- Demais redes sociais: os anúncios também podem ser feitos em outros canais, de acordo com o perfil do seu público
Isso não significa que você também não possa fazer anúncios em outras mídias, como rádio, mobiliário urbano, ou até mesmo em redes de televisão. Para esses formatos, o ideal é entrar em contato diretamente com o responsável pela publicidade de cada mídia.
Como criar uma estratégia de anúncios de academia
Ideias não faltam, mas sabemos que ter as mensagens em mãos pode não ser o suficiente para conquistar os resultados. Por isso, listamos abaixo um passo a passo para criação de estratégia de publicidade para o seu negócio, com foco na construção de anúncios.
1. Conheça o mercado, avalie os concorrentes e liste os seus diferenciais
Principalmente pela crescente procura por soluções voltadas à saúde e bem-estar, o mercado de academias, studios, personal trainer, crossfit e correlatos está cada vez mais desafiador. No entanto, se bem feito, há espaço para todos.
Por isso, a primeira dica é conhecer o mercado. Avaliar o que os concorrentes diretos e indiretos têm feito de positivo e negativo. E entender, nesse cenário, quais são os diferenciais da sua empresa. Isso certamente pode ser usado para destacar os seus anúncios de academia.
2. Crie personas e descubra sobre o que elas mais se interessam
Criar personas é uma estratégia muito conhecida em marketing. Ela permite identificar personagens que representam os seus consumidores. Nesse caso, os alunos da academia.
A partir disso é possível entender melhor quem são essas pessoas: onde vivem, do que gostam, do que não gostam, suas principais características e necessidades. E tudo bem se você entender que existe mais de uma persona para representar seus alunos.
É fundamental investir tempo de qualidade nesse processo, pois ele será fundamental para orientar o melhor local para divulgar os seus anúncios de academia, além da definição do tom da mensagem e outras estratégias para atrair esses alunos, como ofertas, promoções e experiências que atendam suas expectativas.
Por mais que em um primeiro momento sua empresa possa atender qualquer tipo de público, delimitar perfis será essencial para segmentar os anúncios de academia.
3. Estude os melhores formatos e possibilidades para a sua empresa
Como foi possível perceber, existem várias possibilidades de locais e formatos para anúncios de academia. E para que você invista seus recursos com o resultado esperado, é fundamental estudar a melhor alternativa para a sua empresa antes de estruturar qualquer campanha.
4. Tenha um site ou redes sociais bem estruturados
De nada adianta caprichar nos anúncios de academia se o destino dessa propaganda não corresponder às expectativas. Por isso, tão importante quanto a criação de anúncios, é garantir uma ótima experiência no site e redes sociais da academia.
Proporcione aos potenciais alunos tudo o que é necessário que eles saibam sobre a academia, incluindo:
- Localização e dados de contato, como e-mail e telefone (desde que tenham responsáveis por atender ou responder os clientes nesses canais)
- Planos, modalidades e preços de mensalidade, se fizer sentido para a sua estratégia de comunicação e marketing
- Imagens que representem o ambiente da academia, prezando pela transparência
- Depoimento de alunos e profissionais
- Conteúdo de qualidade em uma página de blog ou distribuído pelas publicações das redes sociais, com dicas de treinos, alimentação, importância da do cuidado com a saúde e bem-estar, entre outras informações que possam ilustrar a expertise e experiência da sua academia no assunto
5. Crie bons textos e invista na qualidade de imagens
Escolher as melhores palavras e imagens mais interessantes para os anúncios certamente fará toda a diferença na conversão. Aposte na criatividade, com clareza e transparência. Diga ao público aquilo que fará sentido para eles nesse momento de conexão.
6. Escolha os cta’s adequados
CTA é a sigla para call to action, que em português significa “chamada para a ação”. Na maioria dos anúncios digitais, você pode escolher um botão em que incluirá esse texto. Você pode incentivar o público a ligar para a sua academia, seguir a página da rede social, acessar o site ou até mesmo pedir que “matriculem-se agora mesmo”.
7. Meça os resultados dos anúncios de academia
Conforme falamos, uma das vantagens dos anúncios digitais é a facilidade de acompanhar os resultados. E o que não é medido, não é gerenciado. Por isso, inclua na sua rotina momentos para identificar insights sobre os resultados dos seus anúncios e possibilidade de mudança de plano de acordo com a sua estratégia.
Avalie constantemente os resultados dos seus anúncios. Entenda se estão sendo direcionados para o público certo, se precisam de mais ou menos investimento, se o conteúdo pode ser trocado, entre outras possibilidades de mudança. O acompanhamento constante fará com que você consiga ter mais resultados, sem precisar gastar mais recursos do que o planejamento.
20 Exemplos de anúncios de academia para se inspirar
Neste artigo, preparamos algumas frases que você pode copiar ou usar como referência para criar seus anúncios de academia nas diferentes plataformas e canais:
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Conclusão
Neste artigo você teve acesso a diferentes modelos de anúncios de academia e orientações sobre como criar uma estratégia para atrair mais alunos com essa poderosa ferramenta de marketing. As vantagens de investir em marketing nas empresas são facilmente comprovadas, e esperamos que isso possa contribuir com resultados ainda mais positivos para o seu negócio.
Acreditamos que, com essas orientações, você pode dar um ótimo primeiro passo rumo ao planejamento de estratégias de criação de anúncios para a sua academia! Continue acompanhando nossas dicas sobre gestão de academias no blog da Tecnofit e compartilhe com outros gestores do mercado fitness!
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